Comment devenir chargé de marketing ? Études, diplômes et formations
Le chargé de marketing analyse le marché, positionne l'offre et pilote les actions destinées à faire connaître un produit ou un service. C'est un poste au carrefour de la stratégie, de la data et de la création. La plupart des recruteurs attendent aujourd'hui un niveau bac+3 minimum, et fréquemment un bac+5. Voici les parcours d'études qui vous y mènent réellement.
Les diplômes pour devenir chargé de marketing
BUT Techniques de commercialisation, parcours Marketing digital, e-business et entrepreneuriat (bac+3)
Licence professionnelle mention e-commerce et marketing numérique (bac+3)
Licence mention gestion ou sciences de gestion, orientation marketing (bac+3)
Master mention marketing, vente (bac+5)
Diplôme d'école de commerce, Programme Grande École avec spécialisation marketing — HEC, ESSEC, ESCP, EM Lyon (bac+5)
Mastère spécialisé en marketing, enregistré au RNCP niveau 7 (bac+5)
Les voies d'accès au métier
Voie universitaire : BUT ou licence, puis master mention marketing, vente pour se spécialiser
École de commerce : intégration après le bac (bachelor puis PGE) ou après une classe préparatoire économique et commerciale (CPGE ECG)
Licence professionnelle après un BTS ou une L2, pour une entrée rapide sur le marché du travail à bac+3
Reconversion via un mastère spécialisé ou un titre RNCP en marketing, accessible en formation continue
L'alternance
L'alternance est très répandue dès le BUT et jusqu'au master : elle permet d'acquérir une expérience concrète en entreprise, souvent décisive à l'embauche, tout en faisant financer la formation. De nombreuses écoles de commerce et masters universitaires marketing proposent un rythme en apprentissage sur un ou deux ans.
Devenir chargé de marketing sans diplôme ?
Le métier reste plus exigeant en diplôme que d'autres fonctions du digital : la théorie marketing (segmentation, positionnement, études) s'acquiert difficilement seul. Sans diplôme, la voie réaliste passe par un premier poste d'assistant marketing ou de chargé de projet, complété par une certification reconnue (marketing digital, web analytics) et un titre RNCP en formation continue pour crédibiliser le profil.
Les compétences acquises en formation
Questions fréquentes — devenir chargé de marketing
Quel bac choisir pour devenir chargé de marketing ?
Aucune filière n'est imposée, mais les bacs généraux avec les spécialités mathématiques, sciences économiques et sociales ou histoire-géographie, géopolitique et sciences politiques préparent bien aux études supérieures en marketing. Le bac STMG constitue aussi une bonne porte d'entrée vers un BUT ou un BTS.
Faut-il un master pour être chargé de marketing ?
Pas toujours : un BUT ou une licence professionnelle (bac+3) suffit pour débuter sur des postes juniors. Le master ou le diplôme d'école de commerce (bac+5) reste néanmoins l'attente la plus fréquente dans les grandes entreprises et pour évoluer vers des fonctions à responsabilités.
Combien de temps d'études après le bac ?
Comptez trois ans pour un premier poste avec un BUT ou une licence pro, et cinq ans pour un master ou une école de commerce. L'alternance permet de cumuler diplôme et expérience professionnelle sur cette même durée.
Aller plus loin sur le métier de chargé de marketing
Sources : ONISEP — fiche métier Chargé d'études en marketing (mercatique) · France Travail — fiche ROME M1705 Marketing · Répertoire national des certifications professionnelles (RNCP) — Master marketing, vente · ONISEP — BUT Techniques de commercialisation.
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