Fiche métier chargé de marketing : que fait un chargé de marketing ?
Le chargé de marketing conçoit et déploie les actions qui font connaître une offre et soutiennent les ventes. Il analyse le marché, définit les cibles et pilote des campagnes sur les canaux pertinents. À la croisée du produit, de la communication et du commercial, il traduit une stratégie en opérations concrètes. Ses décisions s'appuient sur des données de performance qu'il mesure en continu.
Mise à jour le
Les missions au quotidien
Étudier le marché, la concurrence et les attentes des clients cibles
Élaborer le plan marketing et décliner les actions par canal
Concevoir et déployer les campagnes d'acquisition et de fidélisation
Rédiger les contenus et coordonner les supports avec les prestataires
Mesurer la performance des actions et ajuster les leviers
Assurer le suivi budgétaire des opérations menées
À quoi ressemble une semaine type
La journée d'un chargé de marketing alterne temps d'analyse et temps de production. Le matin, il consulte les tableaux de bord des campagnes en cours, relève les indicateurs et corrige les paramètres qui décrochent. Il enchaîne avec la préparation d'une opération à venir : brief créatif, planning, échanges avec les équipes commerciales et le studio graphique. Il travaille au sein d'un service marketing, en lien étroit avec la vente, la communication et parfois une agence externe. Réunions de suivi, points fournisseurs et relecture de supports rythment aussi ses semaines.
Les compétences attendues
Compétences techniques
- Élaboration d'un plan marketing
- Analyse de marché et veille concurrentielle
- Gestion de campagnes multicanales
- Analyse de données et lecture d'indicateurs de performance
- Rédaction de contenus et briefs créatifs
- Suivi budgétaire des actions
Compétences humaines
- Créativité
- Sens de l'organisation
- Esprit d'analyse
- Aisance relationnelle et travail en équipe
- Rigueur
- Force de proposition
Les outils du poste
Études, diplômes et formations
Le chargé de marketing analyse le marché, positionne l'offre et pilote les actions destinées à faire connaître un produit ou un service. C'est un poste au carrefour de la stratégie, de la data et de la création. La plupart des recruteurs attendent aujourd'hui un niveau bac+3 minimum, et fréquemment un bac+5. Voici les parcours d'études qui vous y mènent réellement.
BUT Techniques de commercialisation, parcours Marketing digital, e-business et entrepreneuriat (bac+3)
Licence professionnelle mention e-commerce et marketing numérique (bac+3)
Licence mention gestion ou sciences de gestion, orientation marketing (bac+3)
Master mention marketing, vente (bac+5)
Diplôme d'école de commerce, Programme Grande École avec spécialisation marketing — HEC, ESSEC, ESCP, EM Lyon (bac+5)
Mastère spécialisé en marketing, enregistré au RNCP niveau 7 (bac+5)
Les voies d'accès au métier
Voie universitaire : BUT ou licence, puis master mention marketing, vente pour se spécialiser
École de commerce : intégration après le bac (bachelor puis PGE) ou après une classe préparatoire économique et commerciale (CPGE ECG)
Licence professionnelle après un BTS ou une L2, pour une entrée rapide sur le marché du travail à bac+3
Reconversion via un mastère spécialisé ou un titre RNCP en marketing, accessible en formation continue
Alternance, reconversion et profils sans diplôme
L'alternance
L'alternance est très répandue dès le BUT et jusqu'au master : elle permet d'acquérir une expérience concrète en entreprise, souvent décisive à l'embauche, tout en faisant financer la formation. De nombreuses écoles de commerce et masters universitaires marketing proposent un rythme en apprentissage sur un ou deux ans.
Est-ce accessible sans diplôme ?
Le métier reste plus exigeant en diplôme que d'autres fonctions du digital : la théorie marketing (segmentation, positionnement, études) s'acquiert difficilement seul. Sans diplôme, la voie réaliste passe par un premier poste d'assistant marketing ou de chargé de projet, complété par une certification reconnue (marketing digital, web analytics) et un titre RNCP en formation continue pour crédibiliser le profil.
Les compétences acquises en formation
Les évolutions de carrière
Le chargé de marketing occupe une fonction pivot entre la stratégie de marque, l'analyse de marché et l'acquisition client. Le métier s'est profondément transformé avec la montée du digital et de la donnée, qui font désormais partie du socle attendu. La fonction Marketing, stratégie clients et produits représentait 3 % des offres d'emploi cadre publiées sur apec.fr en 2024. Vous trouverez ci-dessous les trajectoires réelles offertes par ce poste, du premier emploi aux fonctions de direction.
Une progression type, du poste confirmé aux fonctions de direction.
- 1
Assistant ou chargé de marketing junior (0-2 ans) : vous exécutez des campagnes, produisez des supports et suivez les indicateurs de performance sous la responsabilité d'un chef de produit ou d'un responsable marketing
- 2
Chargé de marketing confirmé (3-7 ans) : vous pilotez vos propres projets de bout en bout, gérez un budget et coordonnez des prestataires. Selon France Travail, la rémunération médiane du métier s'établit autour de 45 000 € bruts annuels
- 3
Chef de produit ou brand manager : vous prenez la responsabilité d'une gamme ou d'une marque, de son positionnement à son plan d'action commercial
- 4
Responsable marketing : vous encadrez une équipe, arbitrez les budgets et définissez la feuille de route marketing d'une business unit
- 5
Directeur marketing : vous entrez au comité de direction et portez la stratégie marketing globale de l'entreprise
Les débouchés
Les débouchés couvrent l'ensemble des secteurs : grande consommation, industrie, services, e-commerce, éditeurs de logiciels et start-up. Selon l'APEC, la fonction Marketing, stratégie clients et produits réunit 20 métiers cadres et pesait 3 % des offres cadre publiées en 2024, dont un volume significatif sur le marketing digital et la gestion de produit. Le marché reste dynamique pour les profils hybrides maîtrisant à la fois l'analyse de données, l'acquisition en ligne et la stratégie de marque, ces compétences croisées étant particulièrement recherchées par les recruteurs.
Les perspectives du métier
Le métier n'est pas menacé mais il se recompose. L'essor des outils numériques et de l'automatisation déplace la valeur du chargé de marketing des tâches de production répétitives (mise en forme de supports, reporting manuel) vers l'analyse, la stratégie et la relation client. Les tâches d'exécution les plus standardisées sont progressivement automatisées, ce qui renforce l'exigence sur la capacité d'interprétation, de cadrage et de créativité. Rester employable suppose donc de monter en compétence sur la donnée et sur le pilotage, plutôt que sur la seule production opérationnelle.
Les passerelles et mobilités
Vers la communication : chargé puis responsable de communication, en capitalisant sur la maîtrise des messages et des supports
Vers l'acquisition digitale : traffic manager, chargé SEO/SEA ou growth, pour les profils orientés performance et données
Vers le commercial et le business development, en valorisant la connaissance du marché et des clients
Vers le conseil ou le freelance, une fois une expertise sectorielle solide acquise
La progression salariale
La progression salariale est marquée : d'environ 31 000 € bruts en début de carrière, la rémunération atteint une médiane proche de 45 000 € pour un profil confirmé et dépasse 55 000 € pour les seniors, selon France Travail. Pour le détail des fourchettes par niveau d'expérience et par région, consultez notre page dédiée au salaire du chargé de marketing.
Profil et rémunération
Le poste est accessible à partir d'un bac+3 à bac+5 en marketing, école de commerce ou communication, souvent complété par une première expérience en stage ou alternance. La rémunération se situe indicativement entre 28 000 € et 40 000 € brut annuels selon l'expérience et la taille de l'entreprise ; consultez notre page salaire pour une fourchette détaillée.
Questions fréquentes sur le métier de chargé de marketing
Que fait un chargé de marketing au quotidien ?
Il pilote les campagnes en cours en suivant leurs indicateurs, prépare les opérations à venir avec le studio et les prestataires, et échange avec les équipes commerciales. Ses journées mêlent analyse de données, production de contenus et coordination.
Quelle différence entre un chargé de marketing et un chargé de communication ?
Le chargé de marketing vise la performance commerciale : acquisition, conversion et fidélisation, avec des objectifs chiffrés. Le chargé de communication travaille surtout l'image et la notoriété, en interne comme en externe. Les deux collaborent mais poursuivent des finalités différentes.
Quelles études pour devenir chargé de marketing ?
Un bac+3 à bac+5 en marketing, en école de commerce ou en communication est le parcours le plus courant. L'alternance et les stages sont très valorisés pour acquérir une première expérience opérationnelle avant l'embauche.
Quel bac choisir pour devenir chargé de marketing ?
Aucune filière n'est imposée, mais les bacs généraux avec les spécialités mathématiques, sciences économiques et sociales ou histoire-géographie, géopolitique et sciences politiques préparent bien aux études supérieures en marketing. Le bac STMG constitue aussi une bonne porte d'entrée vers un BUT ou un BTS.
Faut-il un master pour être chargé de marketing ?
Pas toujours : un BUT ou une licence professionnelle (bac+3) suffit pour débuter sur des postes juniors. Le master ou le diplôme d'école de commerce (bac+5) reste néanmoins l'attente la plus fréquente dans les grandes entreprises et pour évoluer vers des fonctions à responsabilités.
Combien de temps d'études après le bac ?
Comptez trois ans pour un premier poste avec un BUT ou une licence pro, et cinq ans pour un master ou une école de commerce. L'alternance permet de cumuler diplôme et expérience professionnelle sur cette même durée.
Quel diplôme faut-il pour devenir chargé de marketing ?
La plupart des postes sont accessibles à partir d'un bac+3 (licence, bachelor) en marketing ou communication, mais un bac+5 (master universitaire ou école de commerce) reste la voie la plus courante pour accéder rapidement à des responsabilités et à une meilleure rémunération.
Le métier de chargé de marketing est-il menacé par l'automatisation ?
Non, mais il évolue. Les outils numériques automatisent surtout les tâches de production et de reporting. La valeur du poste se déplace vers l'analyse, la stratégie et la créativité, compétences qui restent très demandées par les recruteurs.
Combien de temps pour devenir chargé de marketing confirmé ?
Comptez en général 3 ans d'expérience pour passer du statut junior au statut confirmé, dans un marché où la tension de recrutement sur les profils qualifiés accélère les évolutions.
Tout savoir sur le métier de chargé de marketing
Sources : ROME M1705 — Marketing (France Travail) · France Travail — Fiche métier chargé de marketing · APEC — Référentiel des métiers du marketing · ONISEP — fiche métier Chargé d'études en marketing (mercatique) · France Travail — fiche ROME M1705 Marketing · Répertoire national des certifications professionnelles (RNCP) — Master marketing, vente · ONISEP — BUT Techniques de commercialisation · APEC — Les métiers cadres de la fonction Marketing, stratégie clients et produits (édition 2024) · APEC — Les rémunérations des cadres dans 111 familles de métiers (édition 2025) · France Travail — données DARES et INSEE sur les rémunérations du marketing.
Sur le même thème
À consulter aussi
Le métier de Chargé de recrutement au quotidien
Missions, quotidien et compétences attendues d'un Chargé de recrutement.
Le métier de Chef d'équipe de production au quotidien
Missions, quotidien et compétences attendues d'un Chef d'équipe de production.
Le métier de Chef de chantier au quotidien
Missions, quotidien et compétences attendues d'un Chef de chantier.
Le métier de Chef de cuisine au quotidien
Missions, quotidien et compétences attendues d'un Chef de cuisine.
Le métier de Commercial au quotidien
Missions, quotidien et compétences attendues d'un Commercial.
Ce qu'un recruteur Chargé de communication regarde
Les priorités et red flags d'un recruteur pour un poste de Chargé de communication.
Combien gagne un Chargé de marketing ?
Fourchettes de salaire d'un Chargé de marketing par niveau, sourcées.
Rédiger une lettre de motivation Chargé de marketing
Structure et exemple pour le poste de Chargé de marketing.